在卡塔尔在最后一刻掉头并禁止在体育场内销售啤酒后吉祥坊
,赛事赞助商百威啤酒不得不重新考虑。 这是用柠檬制作柠檬水的方法。
当百威啤酒于 11 月 18 日(开球前 48 小时)获悉,尽管卡塔尔政府早前作出保证,但仍将禁止在 2022 年世界杯体育场内销售酒类,这家 7500 万美元的国际足联赞助商大吃一惊。 “我认为这是一个笑话,”母公司百威英博的品牌副总裁理查德·奥皮 (Richard Oppy) 说。 事实并非如此。
“我们把所有的啤酒都放在那里,我们不知道如何处理它,”他回忆道,回想起去年世界杯最不寻常的赞助时刻之一。
与此同时,在其广告公司 Wieden+Kennedy,全球首席创意官 Karl Lieberman 也同样措手不及,当全世界都在观看掉头时,首先从朋友那里听到了这个消息。 “我被这个消息震惊了,”他回忆道。 “我的手机爆炸了。 即使是那些不密切关注营销世界的人。”
两人知道百威需要对这种情况做出回应,以挽回面子和挽救销售——而且它必须在不恶化与卡塔尔的关系或危及与国际足联的任何合同补偿的情况下这样做——所以他们开始思考。 正如 Oppy 所说:“当生活给你柠檬时,你就必须制作柠檬水吉祥坊
。”
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